Академический советник: Виктор Вахштайн      Тема года 2017–2018: социальная мобильность      
МАНУФАКТУРА РУКОДЕЛИЯ
Моногород

Тема года:
Социальная мобильность

МАНУФАКТУРА РУКОДЕЛИЯ

Тема года:
Социальная мобильность
Партнёры:
ЕВРАЗ Publicis
Поделиться:
Fb Vk Yt

ПРОБЛЕМА

В Качканаре (моногород в Свердловской области) закрылся крупный завод металлообработки: на полгода зарержаны зарплаты
для сотрудников, более тысячи людей остались без работы.

инсайт

«Я, женщина из Качканара, потеряла работу, когда закрылся завод, теперь хочу реализовать себя в новой профессии»​

идея

Организовать «Мастерскую Возможностей» — группы взаимодействия женщин с навыками рукоделия из моногородов с молодыми дизайнерами из региональных центров. 

Результаты исследования

Жанна – это собирательный образ, который мы использовали
для описания положения женщин, оказавшихся без работы после закрытия завода.

Жанне 42 года, она имеет высшее образование — квалифицированный оператор спецтехники. За последние пятнадцать лет пять предприятий, на которых она работала, закрылись. Не получала зарплату в течение пяти месяцев. Ищет новую работу,
но функционирующих предприятий уже практически не осталось. Жанна думает реализовать себя в другой профессии. Она увлекается рукоделием: вяжет и делает броши.

Что говорят женщины в Качканаре:

«На самообучение или на просто обучение — да я бы с радостью прошла, возраст здесь ни при чём. Вот недавно я выучилась на массажиста»;

«Заработная плата 10 тысяч, ну какая это зарплата для взрослого человека? За квартиру заплатили, и остались без средств к существованию. Как женщина вам скажу, это слёзы. И это не я одна, а это все. Возьмите Нижнюю Туру, возьмите Кушву»;

«Нам всем трудно найти работу, потому что обычно берут людей до 35 лет»;

«Мы хотим, конечно, чтобы нормальное и хорошее образование было, но его нет,
нам приходится самим учиться, в интернете смотреть кое-что. Я такой человек деятельный, я не стою на месте»

Мы также узнали, что многие женщины вынуждены рассматривать унизительные
для их опыта работы и образования вакансии, устраиваться на работу за мизерное вознаграждение.

Проект глазами пользователя

Пользователь А — ученик 10-го класса в Качканаре:
В Качканаре зимой холодно, а все шапки и варежки такие некрасивые, портят причёски, не хочется их даже надевать. Есть красивые шапки, но они стоят так дорого, и нужно заказывать в интернет-магазине, а это страшно и непонятно. Вот если бы кто-то делал стильные шапки в Качканаре… Ух-ты, а кто-то делает! Вот фоточки ВКонтакте, и можно купить. Дорого, шапка и варежки по 2500, если через интернет… А, в Качканаре можно купить дешевле, в сувенирном на автовокзале, по 800. Прикольно, возьму. Они правда
с символикой Качканара и горно-обогатительного комбината, это странно, но выглядят куда прикольнее всего остального. Возьму! Это ещё и в Качканаре связано, ну вообще прикольно.

Пользователь Б — женщина старшего поколения в Качканаре:
Вижу объявление в центре занятости населения, что работу можно найти в «Мастерской Возможностей». Звоню по номеру телефона. Мне рассказывают, что могут дать небольшой заказ по вязанию шапок, но я должна буду работать с дизайнером для этого, и могу взять себе в партнёры ещё подругу. Мы должны будем прослушать обучающие лекции. Для этого понадобится компьютер. Нам дадут несколько заказов на вязание сувенирной продукции, которую потом будут продавать молодёжи в Качканаре, а потом мы научимся сами искать себе заказы на разных сайтах в интернете.

Подробное описание MVP проекта

Пример единичной реализации нашего проекта (в одном городе/на одном примере):

1) Разработка трёх обучающих вебинаров по продвижению для мастеров рукоделия;
2) Проведение вебинаров для качканарских рукодельниц и потенциальных групп взаимодействия их и дизайнеров;
3) Коуч «Мастерской Возможностей» производит рекрутинг двух вязальщиц
из Качканара. Например, договариваясь с центром занятости о размещении объявлений;
4) В сотрудничестве с профессиональным дизайнером разработан дизайн шапок
и носков с символикой Качканара;
5) Проект представлен потенциальным грантодателям. Найдены дополнительные партнёры (сувенирные, туристические компании); 
6) Команда качканарских вязальщиц разрабатывает схемы для вязки и создаёт 20 изделий;
7) Работу вязальщиц оплачивает «Мастерская Возможностей» из денег партнёров;
8) «Мастерская Возможностей» организует фотосессию в шапках и носках;
9) Выставка изделий на «Ламбаде» и «Ярмарке Мастеров»;
10) Заказана реклама во всех качканарских соцсетях и газетах;
11) Заключены договорённости с сувенирным магазином на автовокзале в Качканаре
о продаже изделий, с библиотекой — о распространении информации, с лидерами мнений среди молодёжи — о рекламе в обмена на продукцию.

Результаты прототипирования

Прототип 1. Вебинар 1
Привлечение: через установленные в Качканаре и Екатеринбурге контакты.
Запись на вебинар на сайте нашего проекта.
Итог: двое мастеров в процессе успешно поделились историей своего становления; приняла участие одна женщина, которую заинтересовал проект. Ещё одна женщина
не смогла присоединиться к вебинару, но вдохновившись идеей, решила заняться обучением других своему мастерству.
Результат: мало участников, но хорошие отзывы о вебинаре.

Ваш вебинар был очень полезным для меня, мне кажется, он и дальше будет иметь успех! Я очень вовремя к вам попала, мне пришло много новых идей

Участница вебинара

Прототип 2. Вебинар 2
Мы поняли, что нашим пользовательницам проще смотреть трансляции ВКонтакте,
чем через незнакомые сайты. Поэтому мы решили завести группу.
Привлечение: таргетированная реклама ВКонтакте на моногорода Свердловской области, развитие группы ВКонтакте, реклама через локальные паблики моногородов Свердловской области.
Результат: 1 участник.
Поняли, что нужно создавать группу в Одноклассниках.

Прототип 3. Футболки
Для прототипирования мы выбрали футболки, поскольку сейчас лето. Рисуем четыре разных макета иллюстраций футболок и заказываем печать в типографии. Себестоимость одной футболки — около 1000 рублей.

Символика — стилизованные картинки горы, буддистского монастыря и карьера. 

Среди участниц наших вебинаров найдены две согласных работать
мастерицы — вязальщицы из Качканара.

Системный проект

Основная цель проекта — научить женщин из моногородов зарабатывать на продаже рукоделия.
Побочные положительные эффекты проекта:
1) Повышение лояльности к бренду города среди молодёжи моногорода;
2) Повышение компьютерной грамотности жительниц моногорода;
3) Создание рабочих мест.

 Что мы делаем:

— проводим обучающие вебинары для начинающих индивидуальных предпринимателей-мастеров и для команд мастеров. Темы: продвижение и продажи в интернете, дизайн, ценообразование;
— объединяем в рабочие группы желающих заниматься рукоделием на продажу женщин из моногорода и молодых дизайнеров из более крупных городов (региональных центров). Консультанты-коучи помогают разработать план работ и проработать бизнес-план. 
В качестве первого заказа предлагаем разработать дизайн с символами города,
в котором они живут. Оплачиваем материалы и работу, а также осуществляем реализацию товаров через партнёров, интернет-магазин и аккаунты
на профильных маркетплейсах. После выполнения одного-двух заказов и трёх вебинаров, команды будут готовы зарабатывать самостоятельно;
— повторяем то же самое для каждого из 17 моногородов Свердловской области: Первоуральска, Краснотурьинска, Верхней Пышмы, Серова, Волчанска, Карпинска, Североуральска, Каменск-Уральского, Красноуральска и остальных. Создаём интернет-магазин, в котором можно купить товары из всех моногородов.

Команда проекта: 

Промышленный дизайнер — прототипы изделий, анализ тенденций рукоделия, контент семинаров;
Коуч для мастеров (человек, который поможет собрать рукодельниц в группы) — мотивация рукодельниц, организация работы мастерских рукодельных, составление бизнес-плана и графика проектов мастерских, поездки в города проведения ярмарок (поддержка и ассистирование);
Аналитик — поиск тендеров и заказов, анализ тенденций рукоделия, контент семинаров;
Менеджер проекта — составление бизнес-плана, привлечение заказчиков, договоры
с партнёрами, организация партнёрских мастер-классов;
Графический дизайнер — подготовка материалов для рекламных кампаний, презентаций вебинаров, брошюр, листовок и других материалов.

Потенциальные партнёры проекта:

Качканарский горно-обогатительный комбинат ЕВРАЗ, сувенирные компании, магазины материалов для рукоделия, ярмарки рукоделия, новостные порталы, логистические компании, техникумы/институты дизайна одежды. 

229 000₽ — Стоимоcть MVP

Команда

Анисимова Ксения
Москва
Мосеева Полина
Мосеева Полина
Екатеринбург
Наталья Юрченко
Москва
Ткаченко Валентина
Москва
Тема года:
Социальная мобильность
Поделиться:
Fb Vk Yt