Академический советник: Виктор Вахштайн      Тема года 2017–2018: социальная мобильность      
ГОРОД ЮНОСТИ
Моногород

Тема года:
Социальная мобильность

ГОРОД ЮНОСТИ

Тема года:
Социальная мобильность
Партнёры:
ЕВРАЗ
Поделиться:
Fb Vk Yt

Проблема

Из Качканара, как из многих российских моногородов, уезжает молодёжь. Они не видят перспектив и переезжают в Екатеринбург в поисках самореализации и достойной жизни.

инсайт

«Я хочу жить в Качканаре и найти работу по душе»

идея

Создать «Мастерскую локальных проектов», которая будет работать
по принципу бизнес-инкубатора с поддержкой участников от разработки идеи до её запуска и коммерциализации. Проекты будут нацелены
на использование природных ресурсов региона и Качканара для развития города.

Глобальный смысл проекта:

  1. изменить структуру занятости и создать новые рабочие места;
  2. развитить локальные проекты в мини-бизнесы;
  3. наполнить социальную жизнь;
  4. возродить веру в светлое будущее в своём городе.

Результаты исследования

Качканар — промышленный моногород на севере Свердловской области, где проживает почти 40 000 человек. Город был основан в 1957 году в результате ударной комсомольской стройки для обеспечения разработки группы Качканарских месторождений. С того момента Качканар называют «городом юности».  

Градообразующим предприятием является ЕВРАЗ — Качканарский
горно-обогатительный комбинат. Главная достопримечательность — буддийский Монастырь «Шад Тчуп Линг».

Фото: Егор Драничников, проект «Моя провинция»

Природа региона — часть локальной идентичности и гордость горожан — является значимым ресурсом, который обладает огромным туристическим потенциалом.

Качканар — это единственное место на Урале, которое сочетает в себе сразу несколько «локомотивных»  направлений туризма. Такого нет больше ни в одном регионе УРФО.

Активист, 32 года

Фото: Егор Драничников, проект «Моя провинция»

У активистов есть понимание, в каком направлении может двигаться город, но нет поддержки со стороны горожан.

Одна из проблем города — это банальнейшая человеческая лень. Народ все время ждёт, что должен прийти какой-то управленец и сделать мир чище лучше и светлее, не приложив при этом никаких своих сил
для создания уютной атмосферы проживания в своем же городе.

Предприниматель, 30 лет

И ещё несколько важных инсайтов:
— По некоторым данным буддийский монастырь посещают 4 000 туристов за сезон;
— Среди молодых людей сформировался запрос на интеллектуальный досуг — они хотят
и могут действовать в отличие от консервативных пожилых людей;
— Молодые информанты ностальгируют по прошлому города, воспроизводят воспоминания своих взрослых родственников: «город юности», музыкальный фестиваль «Форманта» от радиозавода;
— В городе есть услуги дополнительного образования и досуга: кружки, кафе, кинотеатр, но все они слабо пользуются популярностью и быстро «приедаются»;
— В городе не хватает общественных пространств, «третьих» мест.

Фото: Егор Драничников, проект «Моя провинция»

Проект глазами пользователя

Мне 18 лет, я живу в Качканаре. В прошлом году окончил школу и поступил в колледж. Не знаю, чем буду заниматься после, но точно не пойду работать на горно-обогатительный комбитат: не хочу карьеру в карьере. В городе мне нравится, только
с работой туго. Я увидел в группе ВКонтакте объявление о какой-то «Мастерской локальных проектов». В тексте многообещающе говорится о классных ребятах
из Екатеринбурга, создании своего бизнеса, плюс ко всему это бесплатно и у нас
в городе. Нужно подать заявку и написать мотивационное письмо «Почему я и как могу помочь городу?». У меня есть пара идей, может быть, мне помогут их реализовать?
В любом случае надо попробовать. Ура, меня взяли! Завтра иду на первую встречу. Мне прислали уведомление о начале курса, встречаемся с экспертами из Екатеринбурга, будем обсуждать идеи развития города. Отлично! Познакомился с другими небезразличными ребятами, живём в одном городе и даже не знали, что мысли у нас похожи. Послушали лекции, придумали на «Мастерской» крутой проект сувенирки
для туристов, которые приехали в монастырь. Попробуем с ребятами сделать плащ
с магнитом, который меняет цвет при подъёме на гору и сверхпрочные кружки из ванадия с частичками местной достопримечательности. Сделаем Instagram — пусть все знают, как круто в Качканаре!

Подробное описание MVP проекта

Мы решили создать летнюю «Мастерскую локальных проектов». Работа будет проходить по принципу бизнес-инкубатора с поддержкой участников от разработки идеи
до её запуска и коммерциализации.

Цель: помочь молодым активистам города увидеть возможности для создания такого дела, которое может приносить доход.

Заданное направление, в котором мы предлагаем мыслить нашим участникам — это развитие туристического потенциала города для создания рабочих мест, локальных бизнесов, повышение привлекательности Качканара для туристов и создание более комфортной жизни для местного населения

Для придумывания нового туристического продукта мы приглашаем специалистов
в сфере событийного и эко-туризма, экспертов в области социокультурного программирования из Екатеринбурга, которые совместно с участниками нашей мастерской на протяжении недели придумывают контент, выявляют слабые и сильные стороны города. Местный житель через систему наставничества становится автором проекта, который на конечном этапе представляет на конкурс.

После завершения обучения, группа активистов приобретает следующее:

1) Понимание, в каком направлении им необходимо двигаться и какие этапы нужно пройти, чтобы в итоге иметь жизнеспособный проект.

2) Знакомство с людьми, с которыми возможно создать серию проектов, привлекающих
в город туристов.

3) Поддержка проекта на стадии его реализации (информация по грантовым конкурсам
и дальнейшие консультации с приглашёнными экспертами).

Расписание нашей 5-дневной летней Мастерской

День 1
10:00 - 11:00  Открытие летней «Мастерской», приветственные слова организаторов
11:00 - 11:45  Координация по всем дням, план работ
11:45 - 12:00  Кофе-брейк
12:00 - 14:00  Лекция «Что такое проект? С какой стороны подойти?»
14:00 - 15:30  Обед
15:30 - 17:30  Лекция приглашённого эксперта
17:30 - 19:00  Лекция «Как найти новое? О креативном мышлении»

День 2
10:00 - 10:20  Координация по плану дня
10:20 - 12:00  Воркшоп «Исследование свободных ниш» — учимся самостоятельно проводить исследование и определять потенциальные точки развития бизнеса
12:00 - 12:30  Кофе-брейк
12:30 - 14:00  Продолжение воркшопа
14:00 - 15:30  Обед
15:30 - 17:30  Лекция приглашённого эксперта
18:00 - 19:00  Лекция приглашённого эксперта

День 3
10:00 - 10:20  Координация по плану дня
10:20 - 12:00  Представление треков работы: экскурсии, локальный бизнес, фестивали. Общий брейншторминг
12:00 - 12:30  Кофе-брейк
12:30 - 14:00  Лекция приглашённого эксперта
14:00 - 15:30  Обед
15:30 - 19:00  Деление по трекам, работа в группах

День 4
10:00 - 10:20  Координация по плану дня
10:20 - 12:00  Практическое занятие «Создаем смету»
12:00 - 12:30  Кофе-брейк
12:30 - 14:00  Индивидуальная (или групповая) работа над проектами
14:00 - 15:30  Обед
15:30 - 17:30  Лекция «Этапы запуска своего бизнеса»
17:30 - 19:00  Работа над проектами

День 5
10:00 - 10:20  Координация по плану дня
10:20 - 11:00  Лекция «Поиск финансирования» о грантовых конкурсах, привлечении инвесторов
11:00 - 12:00  Лекция от приглашенного эксперта «Искусство презентации»
12:00 - 12:30  Кофе-брейк
12:30 - 14:00  Оформление презентаций проектов
14:00 - 15:30  Обед
15:30 - 17:30  Общий смотр проектов
17:30 - 19:00  Обсуждение, обратная связь
19:00 - 20:00  Закрытие «Мастерской»

Результаты прототипирования

Воркшоп в Качканаре, 13 участников

Задачи: 

— вывить уровень заинтересованности горожан в подобных образовательных программах, в создании туристических маршрутов, фестивалей и стартапов, связанных
с аутентичностью самого города и его природы;
— понять отношения людей к городу, к особым «своим» местам.

Механика воркшопа повторяла те процессы, которые будут происходить в самой «Мастерской»:
1) знакомство с участниками,
2) введение в результаты исследования города,
3) небольшая лекция об интересных и осуществленных кейсах по трём направлениям: экскурсия, бизнес, фестиваль,
4) проработка собственных идей участников в командах и презентация своей работы.

Фотография с воркшопа в Качканаре

Фотография с воркшопа в Качканаре

Фотография с воркшопа в Качканаре

Фотография с воркшопа в Качканаре

Фотография с воркшопа в Качканаре

Фотография с воркшопа в Качканаре

Фотография с воркшопа в Качканаре

Мы выянили, что горожане (особенно молодого поколения) заинтересованы в создании постоянно функционирующей площадки с разработкой локальных проектов (обучение, проведение мастер-классов, лекций, обсуждение проблем и идей).

У всех пришедших были креативные идеи, максимально подходящие под существующие на сегодняшний день условия и преимущества города, было понимание, зачем и почему нужны все эти проекты.

Главный запрос состоял в том, куда с этими идеями обращаться и как их реализовывать: с чего начать и кто поможет. 

Участники презентуют идеи, разработанные на воркшопе

отзывы участников

—«Всё было очень интересно и круто, но есть вопрос, а куда сейчас с этими идеями идти? Как их реализовывать?»;

— «Все вот говорят, что в Качканаре так плохо, нечего делать, а я в очередной раз убедилась, что всё в наших руках, мы и только мы сами отвечаем за свой досуг, интересы. Мы сами творим то, что с нами происходит здесь и сейчас»;

— «Так всех послушала, про истории успеха из ваших рассказов узнала и поняла, что
не так уж и плохо живётся, что можно и нам также добиваться успехов»;

— «Очень понравился такой формат: можно познакомиться с интересными людьми, узнать много нового. Я сама сейчас занимаюсь чем-то схожим с локальным производством: делаю иллюстрации, хочу что-то начать, мне очень интересна эта тема. Было приятно этим поделиться».

описание Системного проекта

В каждом моногороде существуют потенциал, наша задача помочь местным жителям
его разглядеть и превратить в проект, который станет альтернативным путём развития города.

Наше системное решение:
— исследование города: выявление его идентичности, проблем и потенциалов;
— работа с потенциалами города в рамках «Мастерской» с местными жителями;
— проведение «Мастерской» в конкретном городе с привлечением спикеров
из ближайших крупных городов;
— консультация и поддержка проектов.

Продуманные коммуникации проекта

«Мастерская локальных проектов» будет решать несколько задач:

1) Проект может стать частью социальной политики градообразующего предприятия, который поможет снизить его репутационные риски. Особенно актуален проект будет
в Качканаре в контексте оспаривания городской территории (горы), где социальное недовольство среди горожан растет всё больше.

2) Проект позволит повысить туристическую привлекательность города в регионе.
В СМИ будут появляться новости о том, что в Качканаре запущена «Мастерская»,
где местные жители делают из собственного города новый центр туризма на Урале.  

Потенциальные партнёры проекта

— администрация города,
— градообразующее предприятие,
— фонд развития моногородов,
— образовательные и благотворительные проекты.

285 000 ₽ — Стоимость MVP

Команда

Алексеева Алёна
Алексеева Алёна
Томск
Исмаилова Анастасия
Екатеринбург
Чернец Елена
Чернец Елена
Москва
Тема года:
Социальная мобильность
Поделиться:
Fb Vk Yt