Академический советник: Виктор Вахштайн      Тема года 2017–2018: социальная мобильность      
ТРАКИ В РАЙОНЕ
Неблагоприятный район

Тема года:
Социальная мобильность

ТРАКИ В РАЙОНЕ

Тема года:
Социальная мобильность
Партнёры:
Дирекция образовательных программ
Поделиться:
Fb Vk Yt

Проблема

Бусиново — это «маленький город», «деревня», «хутор». 67% опрошенных жителей района (выборка: 40 человек) указали, что среди всех мест чаще всего они бывают в продуктовом магазине. Как в любой деревне здесь есть локальный торговый центр (ТЦ «Бусиново»), вокруг которого формируется разные виды впечатлений (повседневная рутина покупки продуктов, предвкушение приятного вечера при покупке букета цветов, нервозность при посещении павильона по ремонту телефона).

инсайт

«Я, житель Бусиново, работаю в Большой Москве и по выходным для досуга и покупок выезжаю за пределы района. Это тяжело, так как превращается в рутину»

идея

Организовать общественное пространство на базе площадки
с фудтраками. К участию привлекаем владельцев бизнесов и помогаем
им привлекать местную аудиторию. Мы предоставляем людям получать то, чего нет в их микрорайоне — возможность отдохнуть и получить новые впечатления.

результаты исследования

Район не перенаселен, не уплотнён дополнительными постройками, достаточно зелен,
но не обустроен.

Проблемы и недостатки:
1) Район лидер среди детей на учёте;
2) Исторически в Бусиново заселялись малообеспеченные семьи, которые жили
в общежитиях;
3) Наличие большого количества пустующих площадей бывших заводов;
4) Остаточные проблемы транспортной доступности района для людей без машин;
5) Наличие «универсальных» мест рекреации, зачастую морально и физически устаревших: отсутствие интереса детей к существующим активностям в заведениях.

Цитаты жителей:
— «У нас все есть, магазин был когда-то лучший в Москве»,
— «У нас природа, зелени много»,
— «Сейчас стало зелено, было хуже».

Очаги культурного досуга района Бусиново

Очаги культурного досуга района Бусиново

Проект глазами пользователя

Валентина, 35 лет.

Работает в Москве,
есть ребенок 7 лет и муж.

Еду с работы, на выходе из метро мне вручили листовку с приглашением
на фестиваль. Пришла домой, рассказала мужу, подумали, что можно заглянуть
на выходных. В выходные с мужем и ребёнком и пошли гулять по Бусиново.
Услышали музыку, вспомнили про фестиваль, решили подойти посмотреть, что там происходит. Увидели знакомых родителей с детьми, фудтраки, детские активности:
«Ого! Что-то новенькое, интересная еда, которой у нас в районе нет, давай закажем бургеры». Подходим к фудтраку, изучаем меню, делаем заказ. Видим рядом концерт, идём слушать пока едим. Видим, что рядом проводится мастер-класс для детей по лепке
из глины, отводим туда ребёнка. Смотрим как он играет. Забираем ребёнка, идём отдохнуть на лежаки: «О, а здесь ещё много всего, что мы не успели попробовать, надо бы вернуться в следующий раз!». Берём купон на скидку на заказ еды в следующий раз. Фотографируемся на память, выкладываем в Instagram. Вступаю в группу ВКонтакте, чтобы узнавать о проведении следующих фестивалей.

описание MVP проекта

Развитие площадки в районе как общественного пространства благодаря проведению регулярных мероприятий с участием фудтраков и его благоустройству.

MVP:
— 2 фудтрака,
— территория для проведения фестиваля с согласованием владельца,
— поп-ап сцена.

Периодичность: каждые выходные.
Core-аудитория: родители с детьми, дети школьного возраста.

Результаты прототипирования

С детьми всё равно гуляем, а тут ещё поделать что-то можно.

Жительница района

Привезти настоящую кофемашину не получилось, так как согласно уставу на территории школы торговля запрещена. Размещение мобильной кофейни возможно при согласовании

с владельцем территории.

Проведение фестиваля Весна → Бусиново на территории школы

Когда: 12 мая, суббота, 17:00 – 19:00

Пришли ~50 человек:
— родители с детьми в колясками,
— родители с детьми младшего школьного возраста,
— молодёжь до 20 лет.

Что было на мероприятии:
— флористический мастер-класс,
— импров-шоу,
— кофемашина и напитки.

механики

1. Привлечение аудитории

Вопрос: что работает лучше: ATL (реклама в соцсетях и плакаты),
BTL (личное приглашение).
Вывод: BTL лучше, это соответствует специфике района.

Расклейка плакатов по микрорайону

Реклама в социальных сетях

2. Портрет аудитории

Вопрос: молодёжь или возрастные? По одному или компаниями?
Вывод: подойдет семейный отдых (родители или бабушки с детьми). Они и так гуляют
по району — им интересно занять детей.

3. Активности на фестивале

Вопрос: какие активности будут востребованы посетителями?
Вывод: еда (уже жарят шашлыки), активности для детей и подростков школьного возраста.

4. Востребованность мероприятий фестивального формата в районе

Вопрос: придут ли хоть 10 человек?
Вывод: пришли в 5 раз больше.

ОПИСАНИЕ СИСТЕМНОГО ПРОЕКТА

1. Системное решение:
— создание площадок в других районах города;
— ротация фудтраков между площадками.
2. Расширенная аудитория: все жители микрорайона.
3. Продуманные коммуникации проекта: семейные мероприятия в моём районе.
4. Потенциальные партнёры проекта:
— местный бизнес (цветочная лавка Аси);
— администрация района;
— владельцы фудтраков.

220 000 ₽ — стоимость MVP

Команда

Кагерманов Абубакар
Кагерманов Абубакар
Грозный
Кочерова Анастасия
Кочерова Анастасия
Красноярск
Николай Максименко
Николай Максименко
Москва
Якимов Дмитрий
Якимов Дмитрий
Москва
Тема года:
Социальная мобильность
Поделиться:
Fb Vk Yt